Tetra Pak rozwija swoją kampanię społeczną „Karton zamiast
konserwantów”, kontynuując działania w obszarze marketingu rekomendacji z
agencją Streetcom Polska. Celem akcji jest edukacja i przedstawienie korzyści
płynących z konsumpcji produktów spożywczych przechowywanych w kartonowych
opakowaniach.
Kampania ma charakter „idea seeding” – promowania zdrowego żywienia w wyselekcjonowanej grupie
konsumentów. Ambasadorzy stają się promotorami idei – w świecie realnym i w
Sieci. Rezultaty pierwszej kampanii, przeprowadzonej na początku roku,
nakłoniły Tetra Pak do kontynuacji i rozwoju projektu (zasięg akcji był wyższy
o 10% niż przewidywano, a informacja o idei kartonowych opakowań dotarła do
około 360 000 osób).
Akcja ruszyła w połowie października. Ze społeczności
Streetcom wyłoniono grupę 5 000 kobiet, dokonujących regularnie zakupów i
przygotowujących posiłki z wykorzystaniem warzyw dostępnych w opakowaniach
kartonowych. Do ambasadorek trafią materiały informacyjne i reklamowe oraz
produkty w kartonach – przeciery, przetwory warzywne i soki.
Hasło kampanii „Karton chroni jak natura” nawiązuje do
ochrony wartości odżywczych przez wielowarstwowe opakowania Tetra Pak. Nowym
pomysłem jest włączenie do akcji blogerów ze Streetcom Blog Team. Zostają oni
promotorami idei kampanii na prowadzonych przez siebie blogach kulinarnych.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz