Nowe opakowanie PET dla Tymbarku

 Nowa, lekka butelka Tymbarku od Studio DN

Studio DN Design Group zaprojektowało nową butelkę PET 250 ml dla klasycznej linii soków i nektarów Tymbarku. Zadaniem agencji było stworzenie projektu wzorniczego butelki, podkreślającego główne zalety soków Tymbark – naturalności, owocowości i świeżości soków.

Nowe butelki swym kształtem nawiązują do natury  -  tłoczone w butelce liście podkreślają również spójność z pozostałymi produktami Tymbarku. Mocno owocowa kodyfikacja kolorystyczna wybija poszczególne smaki pysznych soków, a apetyczne wizualizacje owoców sprawiają, że chce się sięgnąć po Tymbark nie tylko w upalny dzień. 

Promocja opakowań w kartonach

Tetra Pak rozwija swoją kampanię społeczną „Karton zamiast konserwantów”, kontynuując działania w obszarze marketingu rekomendacji z agencją Streetcom Polska. Celem akcji jest edukacja i przedstawienie korzyści płynących z konsumpcji produktów spożywczych przechowywanych w kartonowych opakowaniach.

Kampania ma charakter „idea seeding” – promowania  zdrowego żywienia w wyselekcjonowanej grupie konsumentów. Ambasadorzy stają się promotorami idei – w świecie realnym i w Sieci. Rezultaty pierwszej kampanii, przeprowadzonej na początku roku, nakłoniły Tetra Pak do kontynuacji i rozwoju projektu (zasięg akcji był wyższy o 10% niż przewidywano, a informacja o idei kartonowych opakowań dotarła do około 360 000 osób).

Akcja ruszyła w połowie października. Ze społeczności Streetcom wyłoniono grupę 5 000 kobiet, dokonujących regularnie zakupów i przygotowujących posiłki z wykorzystaniem warzyw dostępnych w opakowaniach kartonowych. Do ambasadorek trafią materiały informacyjne i reklamowe oraz produkty w kartonach – przeciery, przetwory warzywne i soki. 

Hasło kampanii „Karton chroni jak natura” nawiązuje do ochrony wartości odżywczych przez wielowarstwowe opakowania Tetra Pak. Nowym pomysłem jest włączenie do akcji blogerów ze Streetcom Blog Team. Zostają oni promotorami idei kampanii na prowadzonych przez siebie blogach kulinarnych.

Opakowanie dla herbat

Powstała nowa seria opakowań dla nowych herbat BELiN. Nowa linia herbat czarnych, zielonych oraz herbatek owocowych już niedługo trafi na sklepowe półki.

 

„Owocowa Rozkosz”, „Ziołowe Ukojenie”, „Esencja Brytanii” oraz „Pragnienie Orientu” - to cztery nowe linie herbat firmy BELiN. Nazwy herbat podkreślają ich oryginalny charakter. Bogata szata graficzna opakowań silnie oddziałuje na wyobraźnię konsumentów i podkreśla niepowtarzalny smak i aromat herbat. Wszystkie opakowania tworzą spójną całość, dzięki przemyślanej kompozycji.

- Przygotowanie serii opakowań dla firmy Belin poszerza portfolio naszej agencji w zakresie pakowania – mówi Maciej Świtała, Senior Account Executive z agencji about ad. – Myślę, że udało nam się podkreślić wysoką jakość herbat, dzięki nowatorskiej oraz bardzo efektownej szacie graficznej opakowań. Wszyscy konsumenci będą mogli się o tym przekonać już niedługo, kiedy nowa seria marki BELiN trafi na sklepowe półki.

 

Nestle i Cadbury walczą w sądzie o opakowania

Wyrok bez precedensu w Londynie: sąd uznał, że tylko należący do Krafta koncern Cadbury ma prawo sprzedawać czekoladę w purpurowym opakowaniu. Werdykt jest jednak na tyle niejednoznaczny, że zadowolone są z niego obie strony sporu: Cadbury i Nestlé.

Nestlé pozwało do sądu wniosek patentowy Cadbury, który oprócz znaku towarowego opatentował też purpurowy kolor opakowań, do których pakuje swoją czekoladę Dairy Milk i inne produkty spożywcze. Zdaniem Nestlé kolor nie może być elementem patentu. W sporze chodziło też o to, że patent Cadbury nie dotyczył innych rodzajów słodyczy, jak np. ciastka, tymczasem Nestlé sprzedaje niektóre marki, np. ciastka Quality Street w purpurowych opakowaniach.

Sąd w Londynie nie przyjął argumentacji Nestlé.

- Zebrane dowody jasno wskazują na to, że purpurowy kolor jest nieodłączną częścią produktów marki Cadbury - powiedział w uzasadnieniu wyroku sędzia Colin Birss. Cadbury używa purpury w opakowaniach swych produktów od 1914 roku. Sędzia uznał jednocześnie, że inne firmy mogą używać purpury w innych typach słodyczy, jak czekoladowe ciastka czy białe czekolady.

- Ten werdykt chroni naszą markę przed dalszym limitowaniem prawa do używania tego koloru - mówi rzecznik Nestlé James Maxton.

Z wyroku zadowolone jest też Cadbury. "Wyrok pozwala nam zarejestrować znak towarowy i chronić nasze słynne opakowania. Purpura była związana z naszą marką przez sto lat" - czytamy w komunikacie Cadbury.

Podobne problemy znane są również na polskim rynku.